Toppilan Meri-Villat

Branding for the seaside residential area.

Toppilan Meri-Villat on uusi, uniikki asuinalue meren rannalla Oulun Ranta-Toppilassa. Alue koostuu kahdestatoista ylellisestä omakotitalosta, jotka edustavat laadukasta puurakentamista parhaimmillaan.
Mitä teimme
Brändin kirkastus + Brändistrategia + Digimarkkinointi + Graafinen suunnittelu + Logo + Markkinointisuunnitelma + Nimi + Sosiaalinen media + Sosiaalisen median hallinta + Sosiaalisen median strategia + Verkkosivut + Viestintäsuunnitelma + Visuaalinen identiteetti +
Brändistrategia + nimi + brändin kirkastus+ markkinointi + markkinointisuunnitelma + sosiaalisen median strategia + sosiaalisen median hallinta + nettisivut

Brandsteinin pitkäaikainen asiakas Avariakodit ilmoitti uudesta rakennusprojektista, joka koostuisi kahdestatoista meren rannalle rakennetusta omakotitalosta. Brandstein oli projektin alusta asti mukana suunnittelemassa Avariakodit Oy:n kanssa uudenlaista lähestymistä uudisrakennuksien markkinointiin.

Strategia
Koska omakotitaloalue oli niin erityislaatuinen ja eksklusiivinen, päätettiin sille luoda myös uniikki brändi, joka viestisi asuinalueesta oikealla tavalla. Brändityö tukisi myyntityötä ja toisi samalla lisäarvoa tuleville asukkaille. Meri-Villat halusi vakiinnuttaa paikkansa nimeltään tunnettuna asuinalueena, jota brändi vahvistaisi.

Ennen ennakkomarkkinointia kohteelle luotiin kokonaisvaltainen brändistrategia, jonka tuloksena alueelle annettiin nimeksi Toppilan Meri-Villat. Tämän jälkeen alueelle suunniteltiin visuaalinen identiteetti sisältäen logot ja tunnukset. Meri-Villoille avattiin omat verkkosivut ja projektia varten kuvattiin brändivideoita yhdessä rakentajan ja arkkitehdin kanssa. Projektille tuotettiin sisältöä sosiaalisen median kanaviin ja teetettiin tarvittavia painomateriaaleja.
Luova ratkaisu
Meri-Villoissa haettiin inspiraatiota mm. Hamptonsin rannikkoasumisen merellisestä tunnelmasta ja elämäntyylistä. Yhdysvaltojen Long Islandilla sijaitseva kesäkohde tunnetaan maalaistaloistaan, rannoistaan ja ylellisistä loma-asunnoistaan ja sen tyyli edustaa rentoa, mutta klassisen ajatonta designia. Tyyli on huoletonta, mutta silti viimeisteltyä ja laadukasta.

Tätä tunnelmaa haluttiin viestiä myös Meri-Villoissa. Meri-Villojen sijainti ja ylellinen toteutus mahdollistavat sen, että elämä on kuin lomaa. Miksi lähteä kauas mökille, kun oma koti voi tarjota kaiken sen, mitä unelmien lomavillalta voi haaveilla? Kotini on villani.
Toteutus ja tulokset
Projektin aikana Meri-Villoille toteutettiin monikanavaista markkinointia. Lisäksi järjestettiin kaksi markkinointitapahtumaa, yksi kesällä ja toinen talvella. Näissä tilaisuuksissa projektista kiinnostuneet pääsivät ihastelemaan asuinalueen maisemia sekä tutustumaan rakentajaan, välittäjään ja arkkitehtiin. Tilaisuuksissa riitti väkeä, ja ensimmäiset kiinnostuneet tekivät varauksiaan.

Projektin tulokset yllättivät positiivisesti, sillä ne rikkoivat kaikki ennakko-odotukset. Vuoden 2023 tavoitteena oli saada myytyä kolme Meri-Villaa, mutta joulukuussa kaikkien kahdentoista kohteen tonttikaupat oli saatu päätökseen. Markkinoiden yleisesti haasteellisesta tilanteesta huolimatta kohteet löysivät yleisönsä ja talot valmistuvat parhaillaan Ranta-Toppilaan. Ensimmäiset asukkaat muuttavat taloihin jouluksi 2024.