Kuntamarkkinointi
Kunnan brändäys ja kuntamarkkinointi
Aito ja totuudenmukainen brändi on kunnalle ja kuntalaisille merkityksellinen.
Kyse ei ole ainoastaan kunnan vetovoimaisuuden ylläpitämisestä muuttoa harkitseville ‒ kuntabrändi luo myös yhteenkuuluvuuden tunnetta kuntaa kotinaan pitäville. Lisäksi se motivoi ja innostaa siellä työskenteleviä.
Viime vuosina kunnat ovat selvästi heränneet huomaamaan brändinsä rakentamisen mahdollisuudet. Kuntabrändin ytimessä ovat kuntalaiset ja heidän tarinansa, ja kunnan maine rakentuu sen identiteetin varaan.
Kuntabrändäys ja -markkinointi
-
Mitä tarkoittaa kuntabrändäys?
Kuntabrändäyksellä tarkoitetaan kokonaisvaltaisen mielikuvan rakentamista kunnasta. Kuntabrändin tulee viestiä aitoutta ja olla totta, kuten minkä tahansa muunkin brändin. Kuntabrändi kumpuaa sen asukkaista, tarinasta ja tekemisestä, joista kunnan identiteetti muodostetaan. Kuntabrändin rakentamisessa katsotaan myös tulevaisuuden tavoitteisiin ja siinä pohditaan tekijöitä, mitkä tekevät kunnasta hyvän paikan elää, kasvaa ja yrittää.
-
Mitä tarkoittaa kuntamarkkinointi?
Kuntamarkkinointi tarkoittaa niitä toimenpiteitä, millä viestitään kunnasta ja tuodaan sitä esille. Kuntamarkkinoinnilla pyritään vaikuttamaan kunnasta välittyviin mielikuviin, ja sen tavoitteena voi olla markkinoida kuntaa esimerkiksi varteenotettavana asuinpaikkana, vapaa-ajanviettopaikkana tai matkailukohteena.
Huolellisesti toteutetulla kunnan brändin kirkastuksella ja kuntamarkkinoinnilla voidaan saavuttaa merkittäviä hyötyjä niin kunnan asukkaille, yrityksille kuin matkailijoillekin. Kunnan brändin rakentaminen ei ole pikajuoksu vaan vaatii jatkuvaa tekemistä. Brändi on kunnan yksi tärkeimmistä omaisuuksista, jota rakennetaan tietoisesti ja pitkäjänteisesti.
Mitä teimme Vaalalle?
- Brändin kirkastus – Luonnollinen valinta
- Brandbook
- Visuaalinen identiteetti
- Graafinen ohjeisto
- Verkkosivut
- Valokuvaus
- Vaalaistu! -markkinointikonsepti
- Valentin Vaala -festivaalikonsepti
- Kuntabrändi
- Kunnan brändäys
”Kun näin luonnoksen brändisisällöistä, oli ensimmäinen tunne liikutus – ja ehdottomasti hyvässä mielessä. Että meidän Vaalasta on löydetty juuri nämä puolet. Myös uusi logo on yksinkertaisesti upea!”
Kuntabrändejä töissämme
Case: Vaalan kunnan brändäys
Brandstein aloitti työskentelyn Vaalan kunnan brändin parissa vuonna 2019. Brändäys alkoi työpajoilla, joissa kirkastettiin Vaalan brändiä yhdessä kunnan edustajien kanssa.
Työpajoihin osallistui niin kuntaorganisaation henkilökuntaa, poliittisia toimijoita kuin aktiivisia kuntalaisiakin. Workshoppien aikana kirkastui, mikä Vaalassa on erityistä ja mitä hyvä elämä siellä tarkoittaa.
”Mennessämme ensimmäiseen brändityöpajaan Vaalan keskustaan eräänä syksyisenä, sateisena aamuna Vaala ei näyttänyt parhaimpia puoliaan. Alkoi askarruttaa, onko meistä mitään apua täällä. Pystyisimmekö tuomaan pöytään jotain sellaista, mikä veisi Vaalan kunnan brändiä eteenpäin?” Brandsteinin Tuomas Mujunen muistelee.
Aluksi käytiin työryhmän kanssa yhdessä läpi, mitä Vaala todellisuudessa on ja mitkä seikat tekevät siitä juuri sellaisen kuin se on. Lopulta paikkakunnan historia, tarinat ja ihmiset saivat ymmärtämään, mikä on Vaalan todellinen ydin. Työpajojen anti johti yhteen brändin kiteytyksistä ‒ vaalaistumiseen. Jotta voi ymmärtää, mistä Vaalassa on kyse, tulee vaalaistua. Kiteytyksen kautta kunnan markkinointiviestinnälle löytyi selkeä kärki.
”Ainakin minä olen henkilökohtaisesti vaalaistunut. Olen henkisesti löytänyt sen, kuinka hieno, upea kunta Vaala onkaan kaiken sen takana, miltä kylä näyttää ensikosketuksella”, Mujunen kuvailee.
Tästä kuntamarkkinoinnissa on lopulta kysymys ‒ kunnan tulee löytää brändinsä aito ydin, se oma juttu, josta halutaan kertoa ulospäin. Brändin kiteytyksessä pyritään löytämään kunnan olemisen oikeutus, se mitä se todellisuudessa edustaa eniten. Työtä Vaalan kanssa on jatkettu ensimmäisestä brändityöpajasta lähtien, kunnan markkinointia kehittäen sekä kesän festivaaleja järjestäen.
”Kun ajoimme läpi Vaalan tutustuen kuntaan, kunnanjohtaja Miira Raiskila sanoi, että tämä näkyhän on kuin vanhasta suomalaisesta elokuvasta. Miiran lausuma jäi pyörimään mielessä, ja yhtenä yönä heräsin oivallukseen, että Vaalaan tarvitaan Valentin Vaala -elokuvafestivaali. Heti aamusta soitin kunnanjohtajalle ja kerroin ideasta, johon hän vastasi: ”Kyllä, juuri sellainen me tarvitaan!” Kesällä 2022 Valentin Vaala -elokuvafestivaaleja vietettiin jo toista kertaa”, kertoo Mujunen.
Kunnan brändin rakentaminen ei ole pikajuoksu vaan vaatii jatkuvaa tekemistä. Kun oikea suunta ja työkalut ovat löytyneet, on suunnitelmallisen ja pitkäjänteisen brändin rakentaminen kestävää ja kannattavaa. Vaalan kunnalle on matkan aikana brändin kirkastamisen lisäksi luotu mm. brandbook, visuaalinen identiteetti sekä verkkosivut.
Kaipaako kuntanne apua brändäykseen?
Voit ottaa meihin yhteyttä sähköpostilla tai soittamalla.
Päivitetty