CASE: Meriläisen kesäkampanja 2024

A summer campaign for the local bakery

Meriläisen Leipomon tuotteisiin kuuluvat perinteiset oululaiset leivät, kuten sämpylät, patongit ja ruisleivät. Leipomo halusi vauhdittaa leipätuotteidensa sekä hapanjuuritaikinansa myyntiä kesäkaudella. Kampanjan tavoitteena oli hakea näkyvyyttä tuotteille ja samalla tunnettuutta brändille. Päätavoitteena oli siis tuotteiden myynnin vauhdittaminen ja niiden saatavuudesta kertominen. Koska Meriläisen tuotteet toimivat mainiosti kesäisessä ruoanlaitossa, haluttiin se tuoda esiin esittelemällä herkullisia käyttötarkoituksia tuotteille.

Mitä teimme

Animaatiot + Digimarkkinointi + Graafinen suunnittelu + Konseptisuunnittelu + Logo + Mainoskampanjat + Sosiaalinen media + Sosiaalisen median hallinta + 

Valokuvaus + logo + markkinointi

Kampanjan kuvasto koostuu useasta erilaisesta ruokakuvasta, joissa jokaisessa on yksi Meriläisen tuote käytössä. Samalla tuotteista kuvattiin lyhyet videot. Kampanjasivu rakennettiin osoitteeseen merilaisenleipomo.fi/kesa. Näistä luotiin aineistot ja useita eri versioita, jotka toimivat yhtenäisesti eri alustoilla. Valinnoilla pyrittiin tavoittamaan erityisesti uusi, nuori kohderyhmä. Tämä näkyi myös uudenlaisten formaattien kokeilussa mediavalinnoissa.

Pizzataikinan materiaali koostui aiemmin tehdystä videomateriaalista sekä mainoskuvista. Lisäksi tuotettiin erilaista videomateriaalia kotitekoisen pizzan valmistamisesta sosiaalisen median alustoille.

Strategia

Kampanjaa varten valittiin 7 erilaista Meriläisen tuotetta, joille annettiin omat kesäkauteen sopivat reseptit. Kampanjalla haluttiin tavoittaa erityisesti nuorempia kuluttajia ja lisätä tämän kohderyhmän brändin tunnettuutta Oulun alueella. Pääkaupunkiseudulla haluttiin tavoittaa laajempaa joukkoa. Siellä markkinoitiin Meriläisen Juuri -pakastetaikinaa, jota on nykyään saatavilla K-kaupoista ympäri Suomen. Kanavavalinnat tehtiin kohderyhmien mukaan ja kampanjassa hyödynnettiin sekä liikkuvaa kuvaa että myös still-materiaalia.

Luova ratkaisu

Kampanjassa haluttiin herätellä ihmisiä rakentamaan kesäisiä grilliruokia Meriläisen tuotteilla. Kampanjaa varten toteutettiin kuvauspäivä kesäisessä ulkokeittiössä, jossa grillattiin yksinkertaisia ja herkullisia katuruokia Meriläisen leivistä.

Kampanjan konseptina oli Leivällä on väliä – täytä se!

Tee katuruoasta kesäruokaa ja löydä kesän grillatuimmat herkut Meriläisen leipävalikoimasta.

Kampanjalla korostetaan Meriläisen leipien erinomaisuutta taipua kesän grillaukseen ja katuruokien valmistamiseen. Slogan korostaa leivän merkitystä kesäruoan valmistamisessa sekä sitä, että Meriläisen leivän välit on tehty täytettäviksi.