CASE: Meriläisen leipomon joulukampanja 2023

A cozy Christmas campaign for the local bakery with long traditions

Meriläisen Leipomon kanssa toteutettiin vuonna 2023 joulukampanja, jossa leipomon vuosikymmeniä pitkä historia oululaisten joulupöydässä nostettiin framille. Kampanjalla haluttiin lisätä tunnettuutta alueella ja muistuttaa asiakkaita Meriläisen joulutuotteista.
Mitä teimme
Digimarkkinointi + Konseptisuunnittelu + Mainoskampanjat + Markkinointimateriaalit + Sosiaalinen media + Sosiaalisen median hallinta + Valokuvaus +
Meriläisen Leipomo – joulupöydässä jo vuodesta 1946.
Meriläisen Leipomolle toteutettiin jouluinen brändikampanja, jonka päätavoitteena oli brändin tunnettuuden lisääminen, monikanavaisen näkyvyyden saaminen sekä jouluun kuuluvien tuotteiden saatavuudesta kertominen. Tavoitteena oli saada asiakkaat tunnistamaan ja muistamaan Meriläisen brändi, yhdistää tuoteportfolio joulun viettoon ja perinteisiin sekä valitsemaan Meriläisen tuotteet joulupöytään. Kampanjassa käytettiin sekä taktista tuotemainontaa että tunnettuutta lisäävää brändimainontaa.
Ei joulu ole joulu ilman perinteitä. Niinpä Meriläisen leipää leivotaan edelleen samaan tapaan, ihan niin kuin ennenkin. Ja näin joulupöytä maistuu tutulta, aivan kuten pitääkin. Meriläisen Leipomo – joulupöydässä jo vuodesta 1946.
Luova ratkaisu
Meriläisen Leipomon historia juontaa juurensa vuoteen 1946, ja Meriläisellä on leivottu paikallisia leipäperinteitä kunnioittaen yli seitsemänkymmentä vuotta. Meriläisen tuotteet ovat kuuluneet monen oululaisen perheen jouluun jo vuosikymmeniä. Tämä kampanja kiteytyikin juuri tuon sanoman ympärille:

Ei joulu ole joulu ilman perinteitä. Niinpä Meriläisen leipää leivotaan edelleen samaan tapaan, ihan niin kuin ennenkin. Ja näin joulupöytä maistuu tutulta, aivan kuten pitääkin. Meriläisen Leipomo – joulupöydässä jo vuodesta 1946.
Mitä teimme
Kampanja toteutettiin monikanavaisena kokonaisuutena Oulun alueella. Kampanjaa varten verkkosivuille rakennettiin oma landing page merilaisenleipomo.fi/joulu, johon kaikki liikenne ohjattiin. Mediabudjetti ja kanavavalinnat tehtiin kohderyhmien ja vaikuttavuuden mukaan, joihin valikoitui sosiaalisen median kanavat, kuten Facebook ja Instagram. Kampanja näkyi myös Alma Median digiverkostossa alueellisesti kohdennettuna. Lisäksi kampanja jalkautettiin katukuvaan mainosnäyttöjen avulla. Kampanjaa varten luotiin materiaalia, kuten still-kuvia sekä videota.

Mitä saimme aikaan
Kampanjalla saatiin aikaan laajaa näkyvyyttä Oulun alueella niin verkossa kuin myös katukuvassa. Kampanja onnistui tavoittamaan halutut kohderyhmät sekä lisäksi paljon uusia käyttäjiä. Monikanavainen kampanja oli tunnistettava eri medioissa, ja kanaviin tuotettiin vaihtelevia aineistoja.